很快,真正的奢侈品牌相继进入中国市场,1992年LVMH、1996年Gucci、1997年爱马仕……中国奢侈品消费总量逐年增长,到2011年,中国奢侈品市场年消费总额达到126亿美元,超过美国成为第二大奢侈品消费国。这时,曾经当过第一只螃蟹的“梦特娇”们,再也无法从中国消费者心中榨取到“认知红利”,只能在竞争中将市场拱手让给真正的奢侈品牌。即便不谈那些真正高端的国际大牌,“梦特娇”们在新近崛起的中国本土品牌面前,也早已守不住先来者的“护城河”。正如《繁花》中那条“‘三羊’牌闯荡上海滩”的重要故事线,中国创业者早在20世纪90年代,便开始挑战洋品牌的地位,不少有所成就的国产服装品牌,都曾以挑战者的身份,走过那段野蛮生长的年代。